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    到秀嶼看“浪漫銀飾小鎮”

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      《甄嬛傳》劇中所用配飾(資料圖片)

      8月7日,2019年“七夕”上塘銀飾小鎮繽紛季活動啟幕儀式暨2019年“莆田好禮”工業禮品設計大賽獲獎作品發布會在秀嶼舉行。“通過舉辦‘七夕’系列活動,借力借勢互聯網經濟,推動銀飾珠寶產業深度觸網發展,催生產業新模式、新業態,加速產業轉型升級,提升上塘銀飾珠寶行業話語影響力、產品競爭力,打造成為全國一流的銀飾產銷中心。”秀嶼區委副書記、區長張伯松說。

      作為“中國銀飾之鄉”的秀嶼區東嶠鎮上塘村,產業優勢顯著,年產值70多億元,產品涉及金、銀、壽山石雕等5大系列3萬多個品種,遠銷日本、歐美、東南亞等20個國家和地區。立足上塘銀飾產業優勢規劃建設的上塘銀飾特色小鎮,是我省首批28個特色小鎮之一,也是全省9家“互聯網 區域化鏈條化”試點之一。

      從制造到創新

      作為2019“七夕”上塘銀飾小鎮繽紛季系列活動之一,8月7日上午,第三屆“莆田好禮”工業禮品設計大賽獲獎作品發布會在上塘珠寶城交易中心舉行,大賽于今年1月18日正式啟動,征集到來自全國各地的優秀作品1082件,最終評選出大賽獲獎作品30件。

      “通過舉辦珠寶創意設計大賽,跨界融合引入創新創意元素,發掘優秀設計人才,并最終實現大賽作品的量產轉化,秀嶼區志在將上塘打造成創意設計之都、時尚引領之都。”張伯松說。

      創意是珠寶產業的靈魂。作為傳統銀飾珠寶產業生產加工銷售基地,由于缺乏創意,企業往往都是直接購買模具,稍加修改后便大規模生產,產品同質化嚴重,甚至成為產業發展的桎梏。早在2017年,秀嶼區便舉辦了首屆上塘銀飾小鎮金銀珠寶創意設計大賽(即“莆田好禮”工業禮品設計大賽),并面向全球征集參賽作品。

      “銀飾屬于時尚產品,唯有創新,形成特色,才能贏得消費者的青睞。”黃飛達是秀嶼區埭頭鎮人,國家高級工藝師。他始終認為,“創新傳承”是傳統銀飾走向國際的唯一出路。2007年,黃飛達創辦公司,以自己的名字作為品牌名注冊商標。

      傳承百年技藝,黃飛達將傳統文化與流行元素相互融合,打造了別具一格的中國風宮廷銀飾。憑借著超群絕倫的拉絲手工藝,他的玫瑰花系列作品,細膩生動,素雅動人,十分搶手,至目前,黃飛達獲得的版權和專利超過100種,熱播劇《甄嬛傳》《武則天秘史》等眾多女性角色的佩戴首飾均出自黃飛達之手。

      原創發展之路,讓黃飛達的公司聚集人氣,逐漸打開了市場,隨著品牌知名度的攀升,越來越多的實體店經銷商主動上門尋求合作,同時,該公司的專利產品還在天貓、京東、淘寶等平臺上授權加盟百余家門店。

      從線下到線上

      今年7月,上塘銀飾小鎮被淘寶(中國)軟件有限公司和秀嶼區人民政府聯合確認為“珠寶行業淘寶直播基地”。8月7日上午,基地授牌儀式如期舉行。

      淘寶直播平臺,是阿里巴巴于2016年初嘗試推出的一個新興商業推廣營銷渠道,定位為“消費類直播”,用戶可“邊看邊買”,一經推出即廣受追捧,成為傳統電商引導流量的新端口。

      “這款翡翠手鐲,工藝設計美輪美奐,做工精致細膩典雅,在古典婉約中散發出濃濃的時尚氣息,值得擁有!”近日,記者來到位于上塘的源勝珠寶公司,只見各主播們正借助淘寶直播平臺,直觀介紹產品的用料、設計、做工特點,并與消費者實時互動。

      源勝珠寶公司負責人許朝剛說,淘寶直播平臺已成為其開展商業營銷推廣的主要平臺,借助互聯網,該公司已實現由傳統線下珠寶首飾商家到新新電商的迭代升級。

      在上塘珠寶交易中心一期開設品牌形象店的金福全銀樓,是一家專業從事純銀飾品、高端禮品研發設計、生產、批發、品牌連鎖運維的知名企業,不僅配有淘寶直播間,還有數量不少的淘寶直播“走播員”。銀樓負責人林秀琴說,“走播”模式成本相對低廉,不需要開設專門的直播間,“走播員”直接來到線下市場,開啟“邊逛邊賣”模式,讓消費者更直觀地感受商品的品質特性,流量也更加容易變現。

      立足上塘銀飾產業優勢,B2B交易平臺——找銀網自2015年上線以來,先后入駐供應批發廠商412家,注冊批發采購商超過21000名,產品數量超過23000款,2017年被認定為福建省互聯網孵化器、莆田市互聯網公共服務平臺,2018年入選中國大宗商品電商百強。

      與找銀網同年成立的B2C電商平臺——也買銀,是該區依托互聯網,加快推進上塘銀飾產業轉型升級的又一重要引擎,現有電商分銷商超過2000個,2018年交易額達3.1億元,發展速度極為迅猛。

      數據顯示,上塘珠寶城現有各類網店1300多家,在莆田市內從事上塘銀飾珠寶營銷推廣的相關電商企業3000多家,規模龐大。同時,小鎮周邊活躍著上千名各類直播平臺從業人員,成為一道獨特的時尚風景線。

      從一園到一鎮

      上塘銀飾小鎮是近年來秀嶼區傾力打造的“五大工業園區”平臺之一,是一個集珠寶設計、生產、貿易與展示于一體的專業性工業園區。2018年完成交易額9000萬,2019年1—7月完成交易訂單61.1萬筆,交易額5695萬元。

      上塘銀飾小鎮地理位置得天獨厚,福廈高鐵、向莆鐵路、高速公路、疏港大道等交通網絡四通八達。

      2006年起,秀嶼區委、區政府詳細規劃,將1500多畝的廢棄鹽堿地逐步打造成為“金銀灘”。近年來,隨著產業規模不斷發展壯大,上塘銀飾小鎮已發展成為繼深圳、義烏之后全國第三大銀飾交易市場、海峽西岸最大的金銀珠寶集散地,吸引四方來客。

      “銀飾品不只是一種商品,還是工藝品,應該從文化的角度,挖掘潛在的經濟效益。”上塘銀飾小鎮管委會主任翁忠新介紹,小鎮規劃區面積3.15平方公里,核心區1.49平方公里,將在原有的產業基礎上進行文化等綜合提升,策劃實施銀飾文化藝術中心等22個項目。其中,上塘珠寶城項目于2017年8月開工建設,2020年8月將正式投入運營,項目建成后與上塘銀飾特色小鎮和國家級4A旅游景區規劃融為一體,與一期形成整體布局,將成為國內一流、品牌高端、品種齊全、極具競爭力的綜合性珠寶特色產業基地。上塘珠寶城還先后獲評“福建省特色商業街”“省文化產業示范基地”“中國珠寶玉石雕刻加工培訓基地”等榮譽。

      下一步,上塘銀飾小鎮將以銀飾文化為中心,融合當地民間信俗文化和媽祖文化,打造精品旅游線路,并積極推動產業融合發展,迎合年輕一代的消費主張,深入挖掘婚慶市場,打造“浪漫小鎮”“愛情小鎮”。福建日報全媒體記者 陳漢兒 通訊員 謝慶勝 吳志軍

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